Висока оцінка Ad Strength не гарантує більше конверсій у Google Ads

3 листопада 2026 року Search Engine Journal розповів про дослідження Бреда Геддеса, співзасновника Adalysis: він вивчив понад 5 900 акаунтів Google Ads і порівняв адаптивні пошукові оголошення (RSA) з різними оцінками Ad Strength. Оголошення з вищою оцінкою частіше отримували покази, але перевершували інші оголошення в тій самій групі за часткою конверсій лише в 45,1% випадків. Істотну роль відіграло закріплення заголовків.

Більше показів — не обов’язково більше конверсій

Геддес порівняв групи з двома активними RSA, оцінки яких відрізнялися. У межах однієї групи оголошення мають спільні ключові слова, ставки та бюджет. Це усуває частину відмінностей між ними, але не доводить, що саме оцінка визначає частоту показів.

Оголошення з вищою оцінкою отримало більше показів у 63% таких груп. У парах Excellent і Poor цей показник сягав 78%. Навіть за близьких оцінок Good і Average варіант із вищою оцінкою лідирував за показами в 59% груп.

За клікабельністю (CTR) оголошення з високою оцінкою виграє у 52,5% груп, а за часткою конверсій — у 45,1%. За кількістю конверсій на тисячу показів варіант із нижчою оцінкою лідирував у 54,3% груп. У нього ж у 51,5% груп була нижчою вартість конверсії (CPA). Загалом CPA оголошень із високою оцінкою виявилася на 11,8% вищою.

Adalysis проводила схоже дослідження у 2022 році. Тоді оголошення з вищою оцінкою отримувало більше показів у 56,8% груп проти нинішніх 63%. За часткою конверсій зрушення майже немає: 45,8% тоді й 45,1% зараз. Різниця в розподілі показів зросла, але переваги за конверсіями не з’явилося.

Google називає Ad Strength підказкою для створення оголошення. За позицією компанії, оцінка безпосередньо не визначає допуск до показу й не використовується для розрахунку Ad Rank, Quality Score або визначення переможця аукціону. Дані Геддеса не розкривають механізму вибору оголошення: спостережувана різниця в показах сама собою не означає, що оцінка є параметром аукціону.

Чому закріплення змінює картину

Рекламодавець може закріпити заголовок на певній позиції — наприклад, щоб ціна або важлива умова залишалися в повідомленні. Це скорочує кількість комбінацій, які система може скласти із заголовків, і часто супроводжується нижчою оцінкою Ad Strength.

За спостереженням Геддеса, у більшості груп із різними оцінками одне оголошення використовувало закріплення, а інше — ні. Варіанти із закріпленням частіше отримували нижчу оцінку, але мали вищу частку конверсій. Тому низька оцінка не обов’язково означає, що текст гірше приваблює покупців: вона може бути пов’язана з обмеженням варіантів складання оголошення.

Серед оголошень без закріплення зв’язок інший: із кожним підвищенням Ad Strength зростали CTR і кількість конверсій на тисячу показів. Частка конверсій теж трохи збільшувалася майже на кожному кроці, крім переходу від Poor до Average. Тут покращення оцінки може супроводжуватися покращенням результатів, хоча перевіряти їх усе одно потрібно окремо.

Кількість заголовків не гарантує Excellent. Геддес рекомендує для цієї оцінки без закріплення щонайменше 11 різних заголовків, але серед оголошень із 15 і більше заголовками її досягли лише 44%. Якщо закріпити заголовки на двох позиціях, оцінка обмежується рівнем Good і часто залишається на Poor або Average. Якщо закріпити на одній позиції три чи більше різних варіантів, можливість отримати Excellent зберігається.

Що перевірити в рекламному акаунті

Власникам сайтів і маркетологам варто спочатку розділити RSA на оголошення без закріплення, із частковим і з повним закріпленням. Лише після цього порівнювати оцінки всередині кожної групи. Для варіантів без закріплення корисніше переглянути схожі заголовки й додати справді різні формулювання, ніж просто збільшувати їхню кількість.

Результати тестів краще оцінювати за конверсіями на тисячу показів і CPA, а не лише за Ad Strength. Оголошення з низькою оцінкою може отримати менше показів, тому для порівняння знадобиться більше часу. Якщо варіант із закріпленням виграє за CPA, прибирати його заради високої оцінки не потрібно.

Моя думка

Я дивлюся на рекламу як на шлях до замовлення, а не як на змагання за Excellent. Якщо закріплена ціна допомагає покупцеві зрозуміти пропозицію до кліку, я б не прибирав її лише заради оцінки.

Водночас Ad Strength я б не ігнорував: для оголошень без закріплення дослідження показує іншу картину. Спочатку перевірив би конверсії та CPA, а потім вирішував, які заголовки змінювати.

Джерела

Звідки новина. Текст — переказ своїми словами, факти — з джерела, думка — автора.

1. Google Favors High Ad Strength RSAs, But Lower-Rated Ads Convert Better via @sejournal, @gregjarboe www.searchenginejournal.com

Про автора

Арам Мкртчян

власник продуктового магазину

Розвиваю невеликий магазин місцевих продуктів і хочу запустити онлайн-замовлення. Дивлюся на сайт як на ще одну точку продажу, а не як на вітрину для нагород за дизайн.

Усі публікації автора