Кількість запитів до Google зростає швидше за пошукову виручку: компанія вказала на AI Mode

Alphabet повідомила, що темп зростання кількості пошукових запитів Google став найвищим за п’ять років. Водночас виручка напряму Search & other у третьому кварталі зросла на 12% — повільніше, ніж у попередніх кварталах 2026 року. Як пише Search Engine Journal 5 листопада, Google пов’язує частину уповільнення з AI Mode: запитів у цьому форматі стає більше, але дохід від них поки що нижчий, ніж від звичайного пошуку.

Чому зростання кількості запитів не позначилося так само на виручці

Виручка Search & other сягнула $63,35 млрд. У першому кварталі вона зростала на 19%, у другому — на 17%, а результат третього виявився приблизно на $1,6 млрд нижчим за очікування аналітиків. Точного темпу зростання кількості запитів Google не назвала: Сундар Пічаї повідомив лише, що він став найвищим за п’ять років. Йдеться не про рекордну абсолютну кількість запитів.

Комерційний директор Google Філіпп Шиндлер назвав кілька причин уповільнення. Найбільший вплив серед окремих чинників він відвів коливанням валютних курсів. Частина рекламодавців в Азійсько-Тихоокеанському регіоні скоротила витрати після скасування в ЄС пільги для недорогого імпорту. Витрати на рекламу в медіа та індустрії розваг повернулися до звичайного рівня після кварталу, на який припав чемпіонат світу з футболу. Ще один чинник — швидке зростання кількості запитів в AI Mode за нижчої монетизації.

Фінансова директорка Анат Ашкеназі додала, що порівнювати показники з минулим роком стало складніше: прискорення зростання пошуку почалося у третьому кварталі 2025 року. Автор матеріалу вважає перелічені причини переважно тимчасовими, тоді як вплив AI Mode може посилюватися в міру його поширення. Це його оцінка, а не прогноз Google.

Точно розподілити п’ять відсоткових пунктів уповільнення між чинниками не можна: Alphabet не публікує пошукову виручку з окремим коригуванням на валютні курси. За оцінкою автора, коливання валют могли пояснити один-два пункти, але він спирається на дані компанії загалом. Частку AI Mode за допомогою такого розрахунку визначити не можна.

Як Google змінює рекламу у відповідях ШІ

Незрозуміло, як Google рахує запити всередині діалогу з AI Mode. За даними компанії, такі запити в середньому втричі довші за традиційні, а взаємодія може складатися з кількох ходів. Чи вважається кожен хід окремим запитом, Google не уточнила. Тому оголошений рекорд темпу зростання не дає змоги судити, наскільки зросла кількість користувачів або завдань, з якими вони звертаються до пошуку.

Google розширює показ реклами в AI Overviews та AI Mode на більшу кількість користувачів і запитів. Рекламу в AI Mode компанія вперше виводить на міжнародні ринки, а в США запроваджує оголошення для діалогів із кількох ходів. Шиндлер назвав результати рекламних експериментів обнадійливими, але окремої цифри виручки від цих розміщень у матеріалі немає. Раніше в блозі розбирали, як Google описала пошук і ШІ як єдиний продукт.

Є й спостереження щодо товарних пропозицій: за словами Шиндлера, рекламні та органічні картки товарів в AI Mode вже отримують кліки приблизно з однаковою частотою. Це не означає, що органічна видимість зникає. Але в міру розширення реклами платні розміщення конкуруватимуть із нею за увагу всередині відповіді, ще до переходу покупця на сайт.

Що перевірити магазину й маркетологу

Почніть із важливих запитів у своїй товарній категорії та збережіть приклади відповідей AI Mode. Відзначайте, де згадується ваш магазин, де — конкуренти та в яких відповідях поруч із ними є рекламні блоки. Повторна перевірка через квартал покаже, що змінилося саме у вашій категорії: загальні цифри Google цього не розкажуть.

Таке спостереження доповнює дані про переходи й замовлення, а не замінює їх. Якщо платні картки з’являються там, де раніше були помітні органічні пропозиції, це вже конкретний привід переглянути рекламний бюджет. Водночас без зіставлення з результатами сайту не можна стверджувати, що зміна у відповіді принесла продажі або призвела до їх втрати.

Відокремлюйте підтверджені показники від заяв без розкритої методики. Виручка є у звітності Alphabet, але точного темпу зростання кількості запитів і правил їх підрахунку в AI Mode компанія не навела. Її твердження, що більшість запитів AI Mode доповнюють звичайний пошук, неможливо перевірити за опублікованими даними. Наступний квартальний звіт покаже динаміку виручки, але не обов’язково прояснить ці питання.

Моя думка: дивитися на шлях покупця

Я б не робила з різниці між зростанням кількості запитів і виручки висновку, що SEO втрачає сенс. Формат відповіді змінюється, але пошукова видимість, зрозумілий каталог і якісні сторінки товарів, як і раніше, потрібні магазину. Перевірку я б починала не з переліку метатегів, а з того, як покупець шукає товар: чи бачить він магазин у відповіді та що знаходить після переходу.

Невеликому магазину корисніше регулярно перевіряти кілька важливих запитів, ніж вгадувати майбутню частку реклами в AI Mode. А каталог і оформлення замовлення я передусім перевіряла б на телефоні. Видимість допомагає привести покупця, але незручний вибір товару чи оформлення замовлення можуть завадити покупці.

Джерела

Звідки новина. Текст — переказ своїми словами, факти — з джерела, думка — автора.

1. Google Search Queries Hit A 5-Year High, And Search Revenue Didn’t Follow via @sejournal, @DuaneForrester www.searchenginejournal.com

Про автора

Ганна Гакала

SEO-консультантка для інтернет-магазинів

Допомагаю магазинам розбиратися зі структурою каталогу та прогалинами в контенті. У навчанні зазвичай починаю з того, як покупець шукає товар, а не з переліку метатегів.

Усі публікації автора