Google завершив вересневий спам-апдейт: розгортання тривало майже 14 днів

8 жовтня Google завершив розгортання вересневого оновлення систем боротьби з пошуковим спамом. Як пише Хабр, воно тривало 13 днів і 16 годин та охопило пошук у всьому світі всіма мовами. Власникам сайтів тепер варто порівняти власні показники до, під час і після оновлення, а не судити про його наслідки за загальною реакцією ринку.

Що відомо про терміни й масштаб

Розгортання почалося 24 вересня о 09:15 за тихоокеанським часом США й завершилося 8 жовтня о 01:00. Повідомлення про завершення з’явилося через 37 хвилин після фактичного закінчення. За оцінкою Search Engine Journal, це найтриваліший спам-апдейт Google у 2026 році: решта трьох оновлень завершилися швидше.

Google назвав цей реліз звичайним оновленням систем протидії спаму. Компанія не повідомила, чи з’явилися нові сигнали, які категорії сайтів перевірялися та якої частки запитів торкнулося оновлення. Це не core update. Тому наразі немає підстав пояснювати оновлення цілеспрямованою боротьбою з ШІ-контентом або масовими санкціями проти певних видів сайтів. Суміжна тема — рекомендації Google щодо ШІ-контенту перед публікацією, але не варто змішувати її з непідтвердженими версіями про цей апдейт.

Галузеві спостерігачі помічали коливання пошукової видачі наприкінці вересня та з 4 до 7 жовтня. Однак збіг змін показників сайту з датами розгортання не доводить причинно-наслідкового зв’язку: сторонні трекери не дають змоги встановити причину для окремого проєкту. Під час аналізу потрібно враховувати і сезонність, і інші зміни в пошуку, і можливі технічні проблеми. Терміни апдейту визначають період для перевірки, але не замінюють самої перевірки.

Що перевірити власнику сайту й маркетологу

Почати можна з Google Search Console: порівняти покази, кліки й позиції до 24 вересня, у період розгортання та після 8 жовтня. Для порівняння краще брати однакові дні тижня, ті самі країни й пристрої. Якщо звести все до одного числа, можна не побачити, де саме змінилися показники, і передчасно зробити висновок про сайт загалом.

Потім варто перейти до конкретних запитів і сторінок. У якої сторінки змінилася видимість, за якими запитами й чи помітно це не лише за позиціями, а й за кліками? Такий аналіз дає конкретнішу картину, ніж середній показник по сайту. Потрібно також зважати на затримку оновлення даних: перші цифри після завершення розгортання не обов’язково придатні для остаточного висновку.

Тим, хто стежить за репутацією в пошуку, корисно окремо переглянути видачу за брендовими запитами. Це окремий зріз для перевірки, а не свідчення того, що спрацював спам-фільтр. Для решти запитів логіка та сама: зафіксувати, що змінилося, і лише потім вирішувати, які сторінки потребують уваги.

Якщо зниження видимості виявилося стійким, Google рекомендує перевірити сайт на відповідність правилам пошуку щодо боротьби зі спамом. Водночас виправлення не гарантують негайного відновлення: системі може знадобитися кілька місяців, щоб врахувати зміни. Тому, плануючи роботи, краще відокремлювати перевірку сторінок і можливі виправлення від обіцянок повернути попередні показники до конкретної дати.

Чому я б спочатку попросив цифри

Я б насторожився, якби підрядник приніс мені лише графік падіння показників і вже пропонував переробити сайт. Спочатку я попрошу порівняння однакових днів тижня, країн і пристроїв, список запитів і сторінок, яких торкнулися зміни, динаміку показів і кліків. Потім запитаю, як перевіряли технічні проблеми й сезонність. Мені потрібна не впевнена розповідь про алгоритм, а зрозуміле пояснення того, що саме виявлено на моєму сайті та які роботи з цього випливають.

Як власнику магазину, мені недостатньо почути, що середня позиція погіршилася: я хочу розуміти, чи змінилася кількість переходів з органічного пошуку і як це співвідноситься з продажами. У новині немає даних про продажі окремих сайтів, тож я б не став підміняти ними пошукову статистику. Якщо після перевірки знадобляться правки, я заздалегідь попрошу назвати їхній обсяг, вартість підтримки після запуску та порядок дій на випадок зникнення підрядника. Тривалий апдейт сам собою не є причиною погоджуватися на роботи без чітко визначеного результату й окремої оцінки подальших змін.

Джерела

Звідки новина. Текст — переказ своїми словами, факти — з джерела, думка — автора.

1. Google завершил самый долгий спам-апдейт года через 13 дней и 16 часов habr.com

Про автора

Миколай Трнка

власник магазину товарів для дому

Продаю товари для дому через невеликий інтернет-магазин у Брно. Перш ніж вкладати кошти в сайт, прошу показати цифри: скільки коштує підтримка і що буде, якщо підрядник зникне.

Усі публікації автора