Google запустила Universal Cart у пошуку та Gemini у США

Google запускає Universal Cart у США: покупці можуть додавати товари з різних магазинів до одного кошика через пошук Google і застосунок Gemini. Як пише Search Engine Journal у матеріалі від 15 жовтня 2026 року, покупку можна оформити в Google або перейти з вибраними товарами на сайт магазину-учасника. Для продавця це різні шляхи до замовлення — і різні можливості бачити дії покупця.

Спільний кошик у пошуку та Gemini

Товари можна додавати до Universal Cart із пошуку, зокрема з AI Mode, і із застосунку Gemini. Список синхронізується між ними: усе, що зібрано в одному сервісі, доступне й в іншому. Для збережених товарів передбачені сповіщення про зниження ціни та появу в наявності.

Кошик працює на базі Google Wallet: показує промокоди й може підказати, якою карткою вигідніше скористатися з огляду на її переваги. Серед продавців, для яких Google зазначає можливість оформити замовлення в кошику або перенести товари на сайт, — Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair і багато магазинів Shopify. В обох сценаріях продавцем залишається магазин.

Universal Cart представили ще в травні на I/O. Тоді Google очікувала, що у США кошик з’явиться в пошуку та Gemini до кінця літа, а згодом — у YouTube і Gmail. В анонсі запуску немає термінів для двох останніх сервісів. Також у ньому не описано згадані в травні історію цін, попередження про несумісні товари та відомості про програми лояльності. Те, що цих подробиць немає в новому повідомленні, не дає змоги зробити висновок, чи доступні такі функції зараз.

Два способи завершити покупку

Покупець може оформити замовлення в Google або перенести вибрані товари на сайт продавця. У другому випадку на боці магазину створюється кошик із доданими товарами. За цей крок відповідає Cart API протоколу Universal Commerce Protocol (UCP): під час перенесення виклик CreateCart створює кошик у системі продавця.

Поки що Cart API дає змогу лише створювати й переносити кошик в одному напрямку. Оновлення, видалення та синхронізація його вмісту між Google і магазином у першій версії не підтримуються. Для оформлення замовлення в Google передбачено окремий API; підключати його лише заради перенесення не потрібно.

Магазини, які беруть участь у програмі та відповідають вимогам підключення, вибирають варіант інтеграції в центрі UCP у Merchant Center. Цей розділ поступово стає доступним у США. Згідно з довідкою Google, Австралія та Канада мають приєднатися наступного року. Дат запуску самої Universal Cart за межами США в матеріалі не вказано.

Що перевіряти магазину та маркетологу

Головна відмінність для магазину — де завершується оформлення замовлення. Після перенесення кошика покупка відбувається на його сайті. Якщо замовлення оформлюють у Google, відвідувач може взагалі не перейти на сайт. Тому поява товару в Universal Cart сама собою не означає відвідування сайту й не гарантує, що всі етапи шляху будуть видимі у звичній вебаналітиці.

У Merchant Center панель UCP Analytics Reporting відстежує шлях від натискання кнопки покупки до замовлень і скасувань. У довіднику Merchant API серед показників також названо кількість перенесень кошика та його середню вартість на момент перенесення. Звітність через цей API поки перебуває на стадії alpha. Водночас в описаних документах немає метрики кількості товарів, які користувачі зберегли в кошику: за доступними показниками не можна побачити весь шлях від збереження товару до покупки.

Для магазинів Shopify є додатковий нюанс. Платформа повідомляє, що Direct Checkout за замовчуванням увімкнено для магазинів у США, які відповідають вимогам. Коли покупка проходить через Direct Checkout, Google Analytics і користувацькі пікселі не спрацьовують. Але в матеріалі не встановлено, чи проходять покупки в Universal Cart у продавців Shopify через той самий процес. Статус Direct Checkout можна перевірити в панелі Shopify за шляхом Sales channels > Agentic. Про те, як Shopify підключає магазини до нових каналів покупок за допомогою ШІ, ми вже писали; тут особливо важливо не переносити відомі обмеження одного сценарію на інший без перевірки.

Моя думка: рахувати не лише відвідування

Я б не називала Universal Cart «кінцем трафіку». Радше це ще один маршрут: товар знаходять у Google, відкладають у спільний кошик, а потім оформлюють замовлення там само або переходять до продавця. Попит на контент, який допомагає знаходити товари, залишається, але оцінювати його результат лише за кількістю переходів на сайт дедалі складніше.

Я б спочатку з’ясувала, який спосіб підключення доступний магазину та які події видно в Merchant Center. Потім окремо аналізувала б перенесення кошиків, покупки в Google і відвідування сайту, не підміняючи одне іншим. А для тих, хто приходить із уже зібраним кошиком, перевірила б оформлення замовлення на мобільних пристроях: на цьому етапі зручність сайту, як і раніше, впливає на досвід покупця та результат магазину.

Джерела

Звідки новина. Текст — переказ своїми словами, факти — з джерела, думка — автора.

1. Google’s Universal Cart Is Live: How Carts Get To Your Store via @sejournal, @MattGSouthern www.searchenginejournal.com

Про автора

Ренате Гельм

SEO-стратегиня для інтернет-магазинів

Працюю з органічним трафіком і контентом для e-commerce. Зараз мене особливо цікавить, як змінюються пошукові запити, коли відповіді дедалі частіше з’являються просто у видачі.

Усі публікації автора