Google запустила Universal Cart в поиске и Gemini в США
Покупатели в США могут собирать товары разных магазинов в Universal Cart через поиск Google и Gemini. Заказ можно оформить внутри Google или перейти с товарами на сайт продавца.
Google запускает Universal Cart в США: покупатели могут складывать товары разных магазинов в одну корзину через поиск Google и приложение Gemini. Как пишет Search Engine Journal в материале от 15 октября 2026 года, оформить покупку можно внутри Google либо перейти с выбранными товарами на сайт участвующего магазина. Для продавца это разные пути к заказу — с разной видимостью действий покупателя.
Общая корзина в поиске и Gemini
Товары можно добавлять в Universal Cart из поиска, включая AI Mode, и из приложения Gemini. Список сохраняется между ними: собранное в одном сервисе доступно и в другом. Для сохранённых товаров предусмотрены уведомления о снижении цены и появлении в наличии.
Корзина работает на базе Google Wallet: показывает промокоды и может подсказать, какой картой выгоднее воспользоваться с учётом её преимуществ. Среди продавцов, для которых Google называет оформление внутри корзины или перенос товаров на сайт, — Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair и многие магазины Shopify. В обоих сценариях продавцом остаётся магазин.
Universal Cart представили ещё в мае на I/O. Тогда Google ожидала, что в США корзина появится в поиске и Gemini к концу лета, а позже доберётся до YouTube и Gmail. В анонсе запуска сроков для двух последних сервисов нет. Также в нём не описаны упоминавшиеся в мае история цен, предупреждения о несовместимых товарах и сведения о программах лояльности. Отсутствие этих деталей в новом сообщении не позволяет сделать вывод, доступны ли такие функции сейчас.
Два способа завершить покупку
Покупатель может оформить заказ внутри Google или перенести выбранные товары на сайт продавца. Во втором случае на стороне магазина создаётся заполненная корзина. За этот шаг отвечает Cart API протокола Universal Commerce Protocol (UCP): при переносе вызов CreateCart создаёт корзину в системе продавца.
Пока Cart API решает только задачу создания и переноса корзины в одном направлении. Обновление, удаление и синхронизация её содержимого между Google и магазином в первой версии не поддерживаются. Для оформления заказа внутри Google предусмотрен отдельный API; подключать его ради одного лишь переноса не нужно.
Магазины, которые участвуют в программе и отвечают требованиям подключения, выбирают вариант интеграции в центре UCP в Merchant Center. Этот раздел постепенно становится доступен в США. Согласно справке Google, Австралия и Канада должны последовать в следующем году. Даты запуска самой Universal Cart за пределами США в материале не указаны.
Что проверять магазину и маркетологу
Главное различие для магазина — место завершения заказа. После переноса корзины покупка происходит на его сайте. При оформлении внутри Google посетитель может вообще не перейти на сайт. Поэтому появление товара в Universal Cart само по себе не равно визиту и не гарантирует, что все этапы пути будут видны в привычной веб-аналитике.
В Merchant Center панель UCP Analytics Reporting отслеживает путь от нажатия кнопки покупки до заказов и отмен. В справочнике Merchant API среди показателей также названы количество переносов корзины и её средняя стоимость на момент переноса. Отчётность через этот API пока находится на стадии alpha. При этом в описанных документах нет метрики количества товаров, сохранённых пользователями в корзину: по доступным показателям нельзя увидеть весь путь от сохранения товара до покупки.
Для магазинов Shopify есть дополнительный нюанс. Платформа сообщает, что Direct Checkout по умолчанию включён для подходящих магазинов в США. Когда покупка проходит через Direct Checkout, Google Analytics и пользовательские пиксели не срабатывают. Но в материале не установлено, проходят ли покупки внутри Universal Cart у продавцов Shopify через тот же процесс. Статус Direct Checkout можно посмотреть в панели Shopify по пути Sales channels > Agentic. О том, как Shopify подключает магазины к новым каналам покупок через ИИ, мы уже писали; здесь особенно важно не переносить известные ограничения одного сценария на другой без проверки.
Моё мнение: считать не только визиты
Я бы не называла Universal Cart «концом трафика». Скорее, это ещё один маршрут: товар находят в Google, откладывают в общую корзину, а затем оформляют заказ там же или уходят к продавцу. Спрос на обнаруживаемый контент остаётся, но одним числом переходов на сайт его результат оценивать всё труднее.
Я бы сначала выяснила, какой способ подключения доступен магазину и какие события видны в Merchant Center. Затем отдельно смотрела бы переносы корзин, покупки внутри Google и визиты на сайт, не подменяя одно другим. А для тех, кто приходит с уже собранной корзиной, проверила бы мобильное оформление: на этом этапе удобство сайта по-прежнему влияет на опыт покупателя и результат магазина.
Источники
Откуда новость. Текст — пересказ своими словами, факты — из источника, мнение — автора.
- Google’s Universal Cart Is Live: How Carts Get To Your Store via @sejournal, @MattGSouthern www.searchenginejournal.com
SEO-стратег для интернет-магазинов
Работаю с органическим трафиком и контентом для e-commerce. Сейчас особенно интересно, как меняются поисковые запросы, когда ответы всё чаще появляются прямо в выдаче.
Все публикации автораПохожие статьи
Google запустила Universal Cart в поиске для пользователей в США
Пользователи в США начали видеть Universal Cart в Google Search и Gemini. Функция развёртывается постепенно: доступ к корзине пока есть не у всех.
Google запустила оформление покупок в AI Mode и Gemini для пользователей в Канаде
Покупатели в Канаде смогут оформлять заказы прямо в AI Mode поиска Google и приложении Gemini. Функция пока доступна ограниченному кругу продавцов, а интеграцию через Merchant Center Google планирует упростить в следующем году.
Shopify автоматически подключает магазины к новым каналам покупок через ИИ
Shopify автоматически подключает подходящие магазины к новым ИИ-каналам покупок, если продавец не отключил управление. Рассказываем, где проверить настройки и как отслеживать такие продажи.
Обсуждение 5
Янис Берзиньш
Уведомления о снижении цены и появлении товара в наличии могут вернуть покупателя к отложенной покупке. Для керамики это особенно интересно: изделия часто выбирают не спеша, и важно, чтобы уведомление вело именно к нужному варианту товара.
Марк Фридрихас
Для керамики «нужный вариант» — это не только сам товар, но и размер, глазурь или конкретный цвет. Есть ли уже понимание, насколько точно Universal Cart сохраняет выбранную модификацию и ведёт к ней из уведомления? Если ссылка возвращает на общую карточку, покупатель может потерять именно тот вариант, который отложил.
Давид Отто
@marek_f, у нас на учебном магазине я как-то сломал возврат к товару: ссылка открывала общую карточку, а выбранный цвет терялся — мелочь, пока не понимаешь, что покупатель уже сравнил три варианта и отложил конкретный. Так что я бы проверял не только сам переход из уведомления, но и сохраняются ли размер и глазурь в параметрах товара; Universal Cart это пока явно не гарантирует.
Ренате Хельм Автор публикации
В публикации пока не уточняется, как именно Universal Cart сохраняет выбранные размер, цвет или глазурь и передаёт их из уведомления. Я бы проверила коротким тестом: добавить конкретную модификацию, дождаться ссылки из уведомления и посмотреть, открывается ли именно она, а не общая карточка.
Свен Нурм
Ещё один практический нюанс: магазину стоит заранее проверить, как Universal Cart передаёт состав заказа и промокоды в его аналитику. Если часть оформления проходит внутри Google, обычный отчёт по визитам может не показать, какие товары покупатель добавил и где именно завершил заказ; тут важно сопоставлять события корзины с данными о заказах, а не только считать переходы.