Google Ads додає пріоритети каналів і ліміти витрат для кампаній

Google Ads запроваджує налаштування пріоритетів рекламних каналів і розподілу бюджету. Як повідомляє Search Engine Journal 14 жовтня 2026 року, інструменти поступово з’являтимуться в усьому світі в кампаніях Search, Shopping, Performance Max і Demand Gen протягом найближчих місяців. Рекламодавці зможуть спрямовувати витрати в пріоритетні для них канали й обмежувати частку денного бюджету для решти, не вимикаючи їх повністю.

Як працюватимуть пріоритети й ліміти

Доступним каналам можна буде встановити високий або низький пріоритет. Google спершу спрямовуватиме бюджет у канали з високим пріоритетом, а залишок — у канали з низьким, і надалі враховуючи цілі Target CPA або Target ROAS. Наприклад, у пошуковій кампанії можна встановити для Google Search вищий пріоритет, ніж для пошукових партнерів і контекстно-медійної мережі.

Для каналів із низьким пріоритетом з’явиться відсоткове обмеження частки денного бюджету. Якщо рекламодавець хоче перевірити пошукових партнерів, але не готовий віддати їм більшу частину витрат, він зможе вказати, наприклад, 20%. Так можна тестувати додатковий інвентар, не вимикаючи його повністю.

Відсоток не буде жорсткою межею: Google намагатиметься дотримуватися його за можливості. Значення 0% дасть змогу виключити витрати на вибраний канал або групу каналів, зокрема в Performance Max. Ліміт стане в пригоді й кампаніям, не обмеженим бюджетом: за використання Target CPA або Target ROAS сам лише низький пріоритет у такому разі зазвичай мало що змінить.

У Performance Max і Demand Gen власні канали Google, зокрема Search, YouTube, Discover, Gmail і Maps, будуть об’єднані в групу. Встановити для YouTube нижчий пріоритет, ніж для Search, усередині цієї групи не вийде. Окремо Google проводить невелике альфа-тестування детальнішого керування каналами Performance Max.

За замовчуванням усі канали матимуть високий пріоритет. Змінити його можна буде на рівні акаунта — з окремими налаштуваннями для кожного підтримуваного типу кампаній — або конкретної кампанії. Налаштування кампанії замінять загальні; інструмент працюватиме і зі спільними бюджетами. Підтримка API очікується на момент запуску.

Терміни та зміни в пошукових кампаніях

Доступність налаштувань залежатиме від типу кампанії та етапу запуску. Для Demand Gen обмежене тестування очікується в листопаді. Google також обговорював експерименти з кампаніями, але не назвав дати появи цієї можливості.

Окрема зміна стосується пошукових кампаній з увімкненою контекстно-медійною мережею. Зараз Google надає пошуковому інвентарю пріоритет перед медійним; на пошукових партнерів цей порядок не поширюється. У лютому 2027 року чинна схема розподілу витрат на медійну мережу перестане діяти. Оскільки в нових налаштуваннях усі канали спочатку матимуть високий пріоритет, витрати між мережами можуть перерозподілитися.

Щоб зберегти нинішню схему, Google рекомендує встановити для контекстно-медійної мережі низький пріоритет і частку бюджету 50%. Після запуску інструментів перенести налаштування можна буде одним натисканням. У Performance Max уже є звіти за каналами, а розширену звітність для Search очікують у першому кварталі 2027 року. Поки що можна користуватися наявною розбивкою за мережами; Google також планує додати відомості про розподіл бюджету на рівні акаунта.

Що це означає для рекламодавців

Власникам сайтів і маркетологам стане простіше перевіряти канали, які викликають питання щодо якості трафіку. Замість вибору між повним вимкненням пошукових партнерів і необмеженим доступом до бюджету можна встановити для них низький пріоритет і вказати частку витрат. Але вважати цю частку гарантованою межею не варто.

Перш ніж щось змінювати, корисно порівняти результати чинних кампаній за мережами. Якщо кампанія вже досягає цілей за CPA або ROAS, обмеження інвентарю може звузити можливості автоматичної стратегії. Особливо важливо перевірити пошукові кампанії з увімкненою медійною мережею до зміни чинної схеми в лютому 2027 року.

Моя думка

Мені як власниці інтернет-магазину подобається можливість виділити новому каналу невелику частку бюджету для перевірки, не перебудовуючи всю рекламу. Але я б не вважала вказаний відсоток жорсткою межею і спершу подивилася, які мережі вже приносять покупки.

Якщо кампанія досягає своїх цілей, я б не змінювала пріоритети лише тому, що з’явилося нове налаштування. Для невеликого магазину передбачувані витрати важливіші за бажання спробувати кожен інструмент.

Джерела

Звідки новина. Текст — переказ своїми словами, факти — з джерела, думка — автора.

1. Google Ads Introduces Channel Prioritization And Budget Allocation via @sejournal, @brookeosmundson www.searchenginejournal.com
2. New Google Ads Controls: Channel Prioritization & Budget Allocation www.seroundtable.com

Про автора

Каді Тамм

власниця магазину кераміки

Продаю кераміку й подарункові набори через інтернет-магазин. Якщо щось можна пояснити покупцеві однією зрозумілою фотографією, я віддаю перевагу їй, а не довгому опису.

Усі публікації автора