Google Ads добавляет приоритеты каналов и лимиты расходов для кампаний

Google Ads вводит настройки приоритета рекламных каналов и распределения бюджета. Как пишет Search Engine Journal 14 октября 2026 года, инструменты будут постепенно появляться по всему миру в кампаниях Search, Shopping, Performance Max и Demand Gen в ближайшие месяцы. Рекламодатели смогут направлять расходы в предпочтительные каналы и ограничивать долю дневного бюджета для остальных, не отключая их полностью.

Как будут работать приоритеты и лимиты

Доступным каналам можно будет назначить высокий или низкий приоритет. Google сначала направит бюджет в каналы с высоким приоритетом, а остаток — в каналы с низким, продолжая учитывать цели Target CPA или Target ROAS. Например, в поисковой кампании можно поставить Google Search выше поисковых партнёров и контекстно-медийной сети.

Для каналов с низким приоритетом появится процентное ограничение доли дневного бюджета. Если рекламодатель хочет проверить поисковых партнёров, но не готов отдать им большую часть расходов, он сможет указать, например, 20%. Так можно тестировать дополнительный инвентарь без его полного отключения.

Процент не будет жёстким потолком: Google постарается соблюдать его по мере возможности. Значение 0% позволит исключить расходы на выбранный канал или группу каналов, в том числе в Performance Max. Лимит пригодится и кампаниям, которые не ограничены бюджетом: при Target CPA или Target ROAS один только низкий приоритет в таком случае обычно мало что изменит.

В Performance Max и Demand Gen собственные каналы Google, включая Search, YouTube, Discover, Gmail и Maps, будут объединены в группу. Назначить YouTube приоритет ниже Search внутри неё не получится. Отдельно Google проводит небольшой альфа-тест более подробного управления каналами Performance Max.

По умолчанию все каналы получат высокий приоритет. Изменить его можно будет на уровне аккаунта — с отдельными настройками для каждого поддерживаемого типа кампаний — или конкретной кампании. Настройки кампании заменят общие; инструмент будет работать и с общими бюджетами. Поддержка API ожидается при запуске.

Сроки и изменение поисковых кампаний

Доступность настроек будет зависеть от типа кампании и этапа запуска. Для Demand Gen ограниченное тестирование ожидается в ноябре. Google обсуждал и эксперименты с кампаниями, но дату появления этой возможности не назвал.

Отдельное изменение касается поисковых кампаний с включённой контекстно-медийной сетью. Сейчас Google отдаёт поисковому инвентарю приоритет перед медийным; на поисковых партнёров этот порядок не распространяется. В феврале 2027 года действующая схема распределения расходов на медийную сеть перестанет работать. Поскольку в новых настройках все каналы изначально имеют высокий приоритет, расходы между сетями могут перераспределиться.

Чтобы сохранить нынешнюю схему, Google рекомендует назначить контекстно-медийной сети низкий приоритет и долю бюджета 50%. При запуске инструментов будет доступен перенос настроек одним нажатием. В Performance Max уже есть отчёты по каналам, а расширенную отчётность для Search ожидают в первом квартале 2027 года. Пока можно пользоваться существующей разбивкой по сетям; Google также планирует добавить сведения о распределении бюджета на уровне аккаунта.

Что это значит для рекламодателей

Владельцам сайтов и маркетологам станет проще проверять каналы, к качеству трафика которых есть вопросы. Вместо выбора между полным отключением поисковых партнёров и неограниченным доступом к бюджету можно назначить им низкий приоритет и указать долю расходов. Но рассчитывать на эту долю как на гарантированный предел не следует.

Перед изменениями полезно сравнить результаты действующих кампаний по сетям. Если кампания уже достигает целей по CPA или ROAS, ограничение инвентаря может сократить возможности автоматической стратегии. Особенно важно проверить поисковые кампании с включённой медийной сетью до изменения действующей схемы в феврале 2027 года.

Моё мнение

Мне как владелице интернет-магазина нравится возможность выделить новому каналу небольшую долю бюджета на проверку, не перестраивая всю рекламу. Но я бы не принимала указанный процент за железную границу и сначала посмотрела, какие сети уже приносят покупки.

Если кампания выполняет свои цели, я бы не меняла приоритеты просто из-за появления новой настройки. Для небольшого магазина предсказуемые расходы важнее желания попробовать каждый инструмент.

Источники

Откуда новость. Текст — пересказ своими словами, факты — из источника, мнение — автора.

1. Google Ads Introduces Channel Prioritization And Budget Allocation via @sejournal, @brookeosmundson www.searchenginejournal.com
2. New Google Ads Controls: Channel Prioritization & Budget Allocation www.seroundtable.com

Об авторе

Кади Тамм

владелица магазина керамики

Продаю керамику и подарочные наборы через интернет-магазин. Если что-то можно объяснить покупателю одной ясной фотографией, предпочитаю её длинному описанию.

Все публикации автора