После выхода GPT-6 ссылки из ChatGPT потеряли UTM-метки

После выхода GPT-6 OpenAI, похоже, убрала прежние UTM-параметры из ссылок в ответах ChatGPT. Как пишет Search Engine Roundtable 14 октября 2026 года, владельцам сайтов теперь сложнее отдельно учитывать переходы из ChatGPT: часть визитов может отображаться как прямой трафик. Издание связывает изменение с выпуском GPT-6 неделей раньше, но не знает, было ли оно намеренным. Если переходы из ChatGPT упали, проверьте динамику прямых визитов на тех же страницах.

Что изменилось в ссылках ChatGPT

В июне OpenAI добавила к ссылкам в ChatGPT UTM-параметры. Метка в адресе страницы помогала аналитике определить, что посетитель нажал ссылку именно в ChatGPT. Теперь параметр utm_source=chatgpt.com, по наблюдениям, из таких ссылок исчез. Это лишает владельца сайта одного из признаков, по которым можно было отделить эти переходы от других посещений.

Седрик Хюслер из Adobe сообщил и о другом изменении. По его наблюдению, GPT-6 открывает ссылки в новой вкладке способом, при котором сайт не получает адрес страницы, откуда пришёл посетитель. Вместе с UTM-меткой пропадает и эта подсказка об источнике. Поэтому аналитика может отнести визит к прямым, хотя пользователь перешёл по ссылке из ChatGPT.

Разница существенная: изменение записи в отчёте ещё не означает такого же изменения числа людей, которые нажали ссылку. Но обратное тоже нельзя установить по одному показателю. Если визит оказался среди прямых, по этой записи уже не определить с уверенностью, был ли его источником ChatGPT. Пока неясно, останется ли новый способ открытия ссылок и собиралась ли OpenAI менять их учёт именно таким образом.

Что показало сравнение трафика

Хюслер проверил около 500 страниц, на которых ChatGPT до изменения давал не менее 5% визитов. Он сопоставил данные за 9–13 октября с предыдущей неделей. На этих страницах посещений, определённых как переходы из ChatGPT, стало примерно на 31 тысячу в день меньше. Прямых визитов за тот же период прибавилось примерно на 26 тысяч в день.

Рост прямых посещений наблюдался на двух из трёх страниц, где показатель ChatGPT снизился. Неделей раньше такое совпадение встречалось примерно в половине случаев. По словам Хюслера, поисковый трафик снизился на 7% — столько же, сколько и в целом. Эти цифры дают основание внимательнее посмотреть на классификацию визитов, но не позволяют просто прибавить весь прирост прямого трафика к ChatGPT.

Есть и косвенное наблюдение о мобильных посетителях. Среди отнесённых к прямому трафику доля тех, кто увидел баннер согласия как новый для сайта пользователь, выросла с 36% до 44%. Среди посетителей из ChatGPT она составляла 55%. Хюслер считает, что новые прямые визиты по поведению похожи на визиты из ChatGPT. Однако сходство группы не раскрывает источник каждого посещения по отдельности.

Другие участники обсуждения также сообщают о снижении трафика из ChatGPT. В частности, Себастьен Бийяр написал о падении визитов людей и активности ChatGPT-User и одновременно о росте активности поискового бота OpenAI. Эти сообщения не доказывают, что все изменения вызваны исчезновением UTM-параметра. Они показывают, почему при сравнении недель важно учитывать возможную перемену в способе передачи данных об источнике.

Что это значит для владельцев сайтов и маркетологов

Если показатель ChatGPT просел, одного этого недостаточно, чтобы говорить о потере реальных переходов. Без прежней метки и данных об источнике часть визитов может попасть в прямой трафик. Практический шаг — сопоставить на одних и тех же страницах динамику переходов из ChatGPT и прямых посещений за сравниваемые периоды. Такое сопоставление поможет заметить возможный сдвиг в отчётах, но не даст точного числа переходов, источник которых перестал определяться.

Для отчётов это прежде всего ограничение измерения. Если раньше ссылка передавала метку, а теперь нет, два периода нельзя сравнивать так, будто способ учёта не менялся. Особенно осторожно стоит объяснять заметные расхождения между строками ChatGPT и прямого трафика: приведённые данные говорят о возможной связи, а не позволяют установить происхождение каждого визита.

Моё мнение

Я бы не делала вывод о потере покупателей по одному графику ChatGPT. Когда обновляешь каталог, хочется понимать, откуда люди находят товары. Но если изменился сам способ учёта, сначала лучше спокойно сверить показатели на тех же страницах, а уже потом решать, что делать с продвижением.

И поиск я бы из-за этого не списывала: покупатели всё ещё приходят оттуда. Для небольшого магазина особенно досадно потратить время и бюджет на исправление «просадки», которая может оказаться изменением в отчёте, а не в интересе к товарам.

Источники

Откуда новость. Текст — пересказ своими словами, факты — из источника, мнение — автора.

1. OpenAI Drops UTM Parameters From ChatGPT Results (GPT-6) www.seroundtable.com

Об авторе

Лейла В. Сейдахметова

владелица магазина товаров для дома

Продаю посуду и текстиль онлайн, сейчас обновляю каталог и занимаюсь поисковым трафиком. Люблю, когда подрядчик объясняет решение без технического тумана.

Все публикации автора