Після виходу GPT-6 посилання з ChatGPT втратили UTM-мітки

Після виходу GPT-6 OpenAI, схоже, прибрала колишні UTM-параметри з посилань у відповідях ChatGPT. Як пише Search Engine Roundtable 14 жовтня 2026 року, власникам сайтів тепер складніше окремо обліковувати переходи з ChatGPT: частина відвідувань може відображатися як прямий трафік. Видання пов’язує зміну з випуском GPT-6 тижнем раніше, але не знає, чи була вона навмисною. Якщо кількість переходів із ChatGPT впала, перевірте динаміку прямих відвідувань тих самих сторінок.

Що змінилося в посиланнях ChatGPT

У червні OpenAI додала до посилань у ChatGPT UTM-параметри. Мітка в адресі сторінки допомагала системі аналітики визначити, що відвідувач натиснув посилання саме в ChatGPT. Тепер параметр utm_source=chatgpt.com, за спостереженнями, з таких посилань зник. Через це власник сайту втрачає одну з ознак, за якою можна було відокремити ці переходи від інших відвідувань.

Седрік Хюслер з Adobe повідомив і про іншу зміну. За його спостереженням, GPT-6 відкриває посилання в новій вкладці так, що сайт не отримує адресу сторінки, з якої прийшов відвідувач. Разом з UTM-міткою зникає і ця підказка про джерело. Тому аналітика може зарахувати відвідування до прямих, хоча користувач перейшов за посиланням із ChatGPT.

Різниця суттєва: зміна запису у звіті ще не означає такої самої зміни кількості людей, які натиснули посилання. Але й протилежне не можна встановити за одним показником. Якщо відвідування потрапило до прямих, за цим записом уже не можна впевнено визначити, чи було його джерелом ChatGPT. Поки незрозуміло, чи залишиться новий спосіб відкриття посилань і чи збиралася OpenAI змінити їхній облік саме так.

Що показало порівняння трафіку

Хюслер перевірив близько 500 сторінок, на яких до зміни ChatGPT забезпечував щонайменше 5% відвідувань. Він порівняв дані за 9–13 жовтня з попереднім тижнем. На цих сторінках відвідувань, визначених як переходи з ChatGPT, стало приблизно на 31 тисячу на день менше. Прямих відвідувань за той самий період побільшало приблизно на 26 тисяч на день.

Зростання кількості прямих відвідувань спостерігалося на двох із трьох сторінок, де показник ChatGPT знизився. Тижнем раніше такий збіг траплявся приблизно в половині випадків. За словами Хюслера, пошуковий трафік знизився на 7% — так само, як і загалом. Ці цифри дають підстави уважніше придивитися до класифікації відвідувань, але не дозволяють просто додати весь приріст прямого трафіку до ChatGPT.

Є й непряме спостереження щодо мобільних відвідувачів. Серед зарахованих до прямого трафіку частка тих, хто побачив банер згоди як новий для сайту користувач, зросла з 36% до 44%. Серед відвідувачів із ChatGPT вона становила 55%. Хюслер вважає, що нові прямі відвідування за поведінкою схожі на відвідування з ChatGPT. Однак схожість групи не розкриває джерело кожного окремого відвідування.

Інші учасники обговорення також повідомляють про зниження трафіку з ChatGPT. Зокрема, Себастьєн Бійяр написав про падіння кількості відвідувань людей і активності ChatGPT-User та водночас про зростання активності пошукового бота OpenAI. Ці повідомлення не доводять, що всі зміни спричинені зникненням UTM-параметра. Вони показують, чому, порівнюючи тижні, важливо враховувати можливу зміну способу передавання даних про джерело.

Що це означає для власників сайтів і маркетологів

Якщо показник ChatGPT просів, цього самого по собі недостатньо, щоб говорити про втрату реальних переходів. Без колишньої мітки та даних про джерело частина відвідувань може потрапити до прямого трафіку. Практичний крок — порівняти на тих самих сторінках динаміку переходів із ChatGPT і прямих відвідувань за відповідні періоди. Таке порівняння допоможе помітити можливий зсув у звітах, але не дасть точної кількості переходів, джерело яких перестало визначатися.

Для звітності це насамперед обмеження вимірювання. Якщо раніше посилання передавало мітку, а тепер ні, два періоди не можна порівнювати так, ніби спосіб обліку не змінився. Особливо обережно варто пояснювати помітні розбіжності між рядками ChatGPT і прямого трафіку: наведені дані свідчать про можливий зв’язок, але не дозволяють встановити походження кожного відвідування.

Моя думка

Я б не робила висновку про втрату покупців за одним графіком ChatGPT. Коли оновлюєш каталог, хочеться розуміти, звідки люди дізнаються про товари. Але якщо змінився сам спосіб обліку, спочатку краще спокійно звірити показники на тих самих сторінках, а вже потім вирішувати, що робити з просуванням.

І пошук я б через це не списувала: покупці все ще приходять звідти. Для невеликого магазину особливо прикро витратити час і бюджет на виправлення «просідання», яке може виявитися зміною у звіті, а не в зацікавленості товарами.

Джерела

Звідки новина. Текст — переказ своїми словами, факти — з джерела, думка — автора.

1. OpenAI Drops UTM Parameters From ChatGPT Results (GPT-6) www.seroundtable.com

Про автора

Лейла В. Сейдахметова

власниця магазину товарів для дому

Продаю посуд і текстиль онлайн, зараз оновлюю каталог і працюю над пошуковим трафіком. Люблю, коли підрядник пояснює рішення без технічного туману.

Усі публікації автора