Google запустила оформление покупок в AI Mode и Gemini для пользователей в Канаде

Google расширяет оформление покупок через Universal Commerce Protocol (UCP) на Канаду: покупатели смогут заказывать товары прямо в AI Mode поиска Google и приложении Gemini. О запуске 4 ноября 2026 года объявила руководитель Google Canada Сабрина Геремия, как пишет Search Engine Journal. Пока функция работает с ограниченным кругом продавцов; упрощённое подключение через Merchant Center компания планирует предложить в следующем году.

Как устроена покупка внутри AI Mode и Gemini

Покупатель может изучать товар в AI Mode или Gemini и, если предложение продавца участвует в запуске, завершить заказ, не выходя из разговора. Оплата проходит через Google Pay с использованием сохранённых в Google Wallet способов оплаты и данных доставки. Покупка проходит в интерфейсе Google, но продавцом по сделке остаётся магазин. Ритейлеры могут адаптировать интеграцию под свои потребности.

На старте в Канаде участвуют lululemon, Shoppers Drug Mart, Simons и отдельные продавцы Shopify. Последнее уточнение важно: речь не обо всех магазинах на этой платформе, которые продают в Канаду. О том, как Shopify подключает магазины к каналам покупок через ИИ, мы уже писали, но доступность оформления через UCP в этом запуске ограничена выбранными продавцами.

В ближайшие месяцы Google собирается вместе с ритейлерами дополнить процесс покупки, в частности возможностью применять бонусы программ лояльности. При запуске такая функция ещё не доступна.

Подключение через Merchant Center: планы и неизвестные

Для продавцов за пределами стартовой группы следующий ориентир — обновление Merchant Center. В следующем году Google планирует добавить туда упрощённую интеграцию UCP: из аккаунта можно будет включать прямое оформление и другие возможности для товарных предложений в AI Mode и Gemini. Конкретной даты компания пока не назвала.

UCP представлен ранее в этом году вместе с отраслевыми партнёрами как открытый стандарт для покупок с участием AI-агентов. Он должен дать AI-интерфейсам, магазинам и платёжным провайдерам общий способ взаимодействия при выборе товара, покупке и поддержке после неё — без отдельного подключения к каждой платформе. Канадский запуск показывает, как такой подход используется для оформления заказа там же, где покупатель изучает предложение.

Условия доступа и порядок подключения канадских продавцов за пределами первой группы пока неизвестны. Google также не объяснила, как заказы через UCP будут отражаться и атрибутироваться в Merchant Center и Google Ads и как прямое оформление связано с платными Shopping-кампаниями и Performance Max. Поэтому оценивать его влияние на рекламу пока рано.

Что проверить магазину уже сейчас

Начать стоит с товарных данных в Merchant Center: проверить названия и описания, цены и наличие. По информации Google, фиды Merchant Center помогают товарам появляться и в обычной выдаче, и в ответах AI, когда в них уместны товарные предложения. Новая точка оформления не заменяет точные сведения о каталоге: покупателю по-прежнему нужно найти подходящий товар и понять, доступен ли он.

Магазину на Shopify, который продаёт в Канаду, полезно посмотреть, как его товары представлены в AI Mode и Gemini. Но видимость предложения не означает, что покупателю уже доступна оплата внутри разговора. Для оформления на старте выбраны только отдельные продавцы Shopify; другим магазинам пока не объявлены условия подключения.

Перед будущим подключением стоит проверить, как оплата через Google Pay и данные доставки из Google Wallet сочетаются с процессами магазина: обработкой заказов и возвратов. Это рекомендация для подготовки, а не объявленное Google обязательное условие. Команде, которая планирует акции, также следует помнить, что применение бонусов лояльности пока лишь в планах. А при оценке рекламы придётся учитывать отсутствие подробностей об отчётности и атрибуции таких заказов.

Моё мнение: сначала каталог, потом кнопка покупки

Мне как владелице небольшого продуктового магазина здесь особенно интересна связь поиска и заказа. Покупатель ищет конкретный продукт, поэтому я бы начала со структурированных товарных страниц и точных данных об остатках. Если цена или наличие в каталоге расходятся с реальностью, короткий путь к оплате проблему не исправит. И поскольку продукты часто заказывают с телефона, мне важно проверять весь мобильный процесс, а не только расположение кнопки покупки.

Идея подключения через Merchant Center мне нравится: готовая платформа способна ускорить запуск. Но для своего магазина я бы сначала выяснила, как заказы попадут в кассу и учёт и во сколько обойдётся интеграция. Малому бизнесу нужен прогнозируемый бюджет, а не неожиданный счёт за часы работы. Пока условия доступа и отражение заказов не прояснились, я бы занялась каталогом и подготовила вопросы команде, не обещая покупателям новый способ оформления.

Источники

Откуда новость. Текст — пересказ своими словами, факты — из источника, мнение — автора.

1. Google Brings UCP Direct Checkout To AI Mode In Canada via @sejournal, @brookeosmundson www.searchenginejournal.com

Об авторе

Лена Фишер

владелица магазина органических продуктов

Запускаю онлайн-продажи для семейного магазина и хочу связать сайт с учётом остатков. Сейчас сравниваю CMS и учусь смотреть на SEO не как на отдельную услугу, а как на часть каталога.

Все публикации автора