Скільки коштує сайт у Європі в 2026 році: розбираємо кошторис рядок за рядком

«Скільки коштує сайт?» — перше питання майже в кожному брифі й найнезручніше. Чесна відповідь «залежить від задачі» звучить як ухиляння від відповіді. Тому розберемо кошторис рядок за рядком: з чого складається ціна сайту в Європі в 2026 році, де в ній час, де ризики і чому дві пропозиції на ту саму задачу можуть відрізнятися втричі.

Чому розкид цін такий великий

Під словом «сайт» ховаються дуже різні роботи. Шаблон на конструкторі за €800 і корпоративний сайт за €30 000 називаються однаково, але перший — це оренда готової оболонки, а другий — розробка системи, яка продає. Між ними десятки варіантів, і кожна пропозиція відповідає на своє, не завжди озвучене питання.

Друге джерело розкиду — те, що студія включає в ціну. Одні оцінюють лише верстку й чекають від вас готових текстів, фотографій і структури. Інші закладають дослідження, редактора, аналітику та місяць підтримки. На папері це виглядає як €5 000 проти €12 000, а насправді — як половина роботи проти всієї.

Третє джерело — ризик. Коли задачу описано розмито, підрядник закладає запас на невідоме. Що точніший бриф, то вужча вилка і то менше ви платите за чужу невпевненість.

З чого складається кошторис

Ціна сайту — це години людей, помножені на ставку. Ставки помітно відрізняються залежно від країни: у Таллінні, Варшаві чи Києві година роботи коштує менше, ніж у Берліні чи Амстердамі, за порівнянної якості. Але пропорції всередині кошторису в хороших студій схожі. У наших проєктах години розподіляються приблизно так:

• Розвідка й структура — 10–15 %: інтерв’ю, аудиторія, конкуренти, карта сайту й прототипи.
• Тексти — 10–15 %: редактор пише сторінки з нуля або впорядковує ваші.
• Дизайн — 20–25 %: концепт першого екрана, дизайн‑система, мобільні версії.
• Розробка — 35–45 %: верстка, CMS, форми, інтеграції, швидкість.
• Тести, запуск і аналітика — близько 10 %: пристрої, переїзд, редиректи, GA4 і цілі.

Якщо в пропозиції немає якогось із цих рядків, цю роботу однаково хтось зробить. Питання лише в тому, хто й коли: ви самі, підрядник уже під час проєкту за доплату — або ніхто, і тоді це видно з результату.

Скільки коштують формати в 2026 році

Наші базові ціни — орієнтир, з якого починається розмова. До них входять тексти, дизайн, розробка, аналітика й місяць гарантійної підтримки:

• Лендинг — від €4 500, 3–4 тижні. Одна сторінка під одну дію: продукт, послуга, рекламна кампанія.
• Корпоративний сайт — від €11 000, 6–10 тижнів. Своя сторінка для кожної послуги, кейси, CMS, SEO‑база.
• Інтернет‑магазин — від €18 000, 8–14 тижнів. Каталог, кошик, оплата, особистий кабінет, інтеграції з обліком і доставкою.
• Вебзастосунок і платформа — від €26 000, від 12 тижнів. Ролі, API, інтеграції, реальне навантаження.
• Айдентика та дизайн‑система — від €6 500, 4–6 тижнів.
• Підтримка та розвиток — від €1 800 на місяць.

Що робить сайт дорожчим — і це нормально

Є речі, які чесно збільшують кошторис, бо додають роботу, а не маржу:

• Мови. Кожна версія — це тексти під ринок, перевірка верстки й окремі адреси для пошуку, а не кнопка «перекласти».
• Інтеграції. CRM, облік, бронювання, платіжні системи. Кожна має свою документацію, тестове середовище й помилки, які треба обробити.
• Нестандартні сценарії. Калькулятор вартості, конфігуратор товару, особистий кабінет із ролями.
• Контент. Зйомка, ілюстрації, відео, перенесення сотень сторінок зі старого сайту.
• Терміни. Стиснути проєкт удвічі можна, але це означає більше людей одночасно й більше координації.

На чому можна заощадити, а на чому ні

Заощадити можна на обсязі: запустити сайт із п’ятьма головними послугами замість двадцяти, а решту додати після перших даних. Можна взяти готову платформу для магазину з типовими процесами. Можна почати з однієї мови на головному ринку й додати другу, коли з’явиться попит.

Заощаджувати на дослідженні й текстах ми не радимо. Саме вони вирішують, чи приноситиме сайт заявки. Гарний сайт із розмитою пропозицією обходиться найдорожче: за нього заплатили, а продає він так само, як старий.

І не варто заощаджувати на аналітиці. Без неї через пів року ніхто не зможе сказати, чи окупився сайт, — а отже, наступне рішення знову ухвалюватимуть за відчуттями.

Скільки коштує сайт після запуску

Кошторис на розробку — не останній рахунок. Закладіть у бюджет регулярні витрати, щоб через пів року вони не стали сюрпризом:

• Хостинг і домен. Корпоративному сайту вистачить скромного сервера, магазину й застосунку потрібна інфраструктура з резервними копіями та моніторингом.
• Ліцензії. Платна CMS, комерційні шрифти, поштові й платіжні сервіси, карти.
• Підтримка. Оновлення, безпека, дрібні правки. Без нагляду сайт застаріває швидше, ніж здається.
• Розвиток. Нові сторінки, тести, реклама. Саме ці гроші перетворюють сайт із витрати на канал продажів.

Робоче правило, яке ми радимо клієнтам: на перший рік після запуску запланувати ще 15–25 % від вартості розробки.

Як порівнювати пропозиції

Коли на руках три кошториси з різницею втричі, порівнюйте не підсумкову цифру, а склад. Поставте кожному підрядникові ті самі питання:

1. Хто пише тексти й скільки раундів правок закладено?
2. Що входить у дизайн: лише головна чи всі шаблони сторінок разом із мобільними версіями?
3. Яку CMS ви отримаєте і кому належать код і доступи?
4. Які показники швидкості обіцяно і де це записано?
5. Що буде, якщо терміни зірвано з вини підрядника?
6. Що входить у підтримку після запуску і скільки вона коштує?

Відповіді швидко покажуть, де вам продають верстку, а де — сайт, який працює.

Дешевий сайт, який не приносить заявок, коштує дорожче, ніж дорогий, який приносить.

Підсумок

Ціна сайту складається з годин на дослідження, тексти, дизайн, розробку й запуск. Розкид на ринку пояснюється тим, що до різних кошторисів входить різна робота й різна частка ризику. Щоб отримати точну цифру, потрібна коротка розмова про задачу: після неї ми називаємо вилку, а через два дні після брифу надсилаємо кошторис, який не змінюється без зміни задачі.