Google описала пошук і ШІ як єдиний продукт під час звіту за III квартал 2026 року

Під час звіту за III квартал 2026 року Google описала традиційний пошук, AI Overviews і AI Mode як частини одного продукту. Як пише Search Engine Journal у матеріалі від 3 листопада 2026 року, компанія також розповіла про розвиток агентних функцій: пошук має не лише допомагати знаходити інформацію, а й брати участь у виконанні завдань.

Пошук і ШІ зближуються

Google говорить про цілісний пошуковий досвід, що об’єднує звичну видачу, AI Overviews і AI Mode. Це напрям розвитку, а не оголошення про завершений перехід: під час звіту не назвали дати, коли всі формати стануть єдиним інтерфейсом для кожного користувача.

За словами компанії, агентні можливості поки перебувають на ранньому етапі. Спочатку Google впроваджувала їх у Gemini Enterprise, тепер переносить у пошук. Ідея в тому, щоб користувач міг не лише знайти сторінки за запитом, а й доручити інструменту частину дій, потрібних для розв’язання свого завдання. Які сценарії приживуться, поки незрозуміло.

У день звіту Google оголосила про Connected Apps Platform. Уже є кілька застосунків, із якими Gemini може взаємодіяти через MCP — у самому застосунку або з пошуку. У прикладі Google користувач звертається до Peloton і залучає його застосунок до роботи з Gemini. Інші розробники можуть подати заявку на підключення. Це не означає, що функції будь-якого сайту вже доступні з пошуку.

Авторка матеріалу Марі Хейнс пов’язує те, що відбувається, із попередніми словами Сундара Пічаї про пошук як систему керування агентами. Це її трактування напряму, а не опис готового продукту. Google говорить про нові сценарії та комерційні можливості, але поки не пояснює, яку роль у них відіграватимуть сайти різних типів.

Що поки залишається відкритим

Розвиток AI Mode стосується і реклами. Згідно з матеріалом, Google має намір спочатку вдосконалювати продукт і залученість користувачів, а потім розширювати способи монетизації. Рекламу в AI Mode уже почали показувати в нових країнах, зокрема в Австралії та Канаді. Із розмови не випливає, коли і в якому обсязі рекламні можливості режиму стануть порівнянними зі звичайним пошуком.

Пошукова реклама Google зросла на 12% рік до року за очікувань Волл-стріт на рівні 15%. Це привід стежити за тим, як компанія розміщуватиме платні пропозиції в нових форматах. Але вважати AI Mode єдиною причиною розбіжності між результатом та очікуваннями не можна: матеріал не встановлює такого зв’язку.

Google також очікує, що розвиток ШІ прискориться завдяки використанню ШІ для вдосконалення самого ШІ. Для SEO це не календар змін: конкретних термінів, коли нові агентні функції стануть доступними всім користувачам пошуку, у переказі розмови немає.

Що це означає для сайтів і маркетингу

Для власника сайту важливо, де людина дізнається про пропозицію і чи потрібно їй буде перейти на сторінку компанії. Якщо частину завдання можна виконати за допомогою пошукового інструмента, шлях від запиту до сайту може змінитися. Водночас у матеріалі не стверджується, що переходи зникнуть або що конкретна SEO-тактика перестала працювати.

Тут важливо розрізняти підтверджені зміни та прогнози. Google об’єднує пошукові формати у своїй продуктовій стратегії та розвиває взаємодію Gemini з підключеними застосунками. Як це позначиться на видимості окремого бізнесу, трафіку та заявках, поки невідомо. Універсальної інструкції з оптимізації під агентів під час звіту не представили.

Маркетологам варто спостерігати, які завдання люди зможуть розв’язати без переходу на сайт, а для яких їм, як і раніше, доведеться вивчити пропозицію. Розробникам сервісів варто оцінювати Connected Apps Platform як можливість інтегрувати функції, а не просто як ще одне місце для посилання. Рішення про підключення залежить від можливостей сервісу й того, які дії користувач має змогти виконати через нього.

Моя думка: спочатку потреби школи, потім формат пошуку

Для моєї мовної школи ця розмова цілком практична. Люди й далі шукають курси та порівнюють школи через пошук; їм потрібні програми, розклад і умови. Тому я б не згортав роботу над сайтом через прогнози щодо агентів. Мені цікавіше зрозуміти, чи допоможе такий пошук вибрати курс, не пропустивши важливих деталей.

Оновлюючи сайт, я б спочатку визначив, хто змінюватиме розклад та інформацію про курси, які функції потрібні й скільки коштує запуск. За AI Mode і підключеними застосунками стежив би окремо. Ідея нового шляху до запису мені подобається, але закладати його в бюджет як уже дієве джерело заявок поки зарано.

Джерела

Звідки новина. Текст — переказ своїми словами, факти — з джерела, думка — автора.

1. Google’s Q3 2026 Earnings Call: Search & AI Are Merging Into One Unified Product via @sejournal, @marie_haynes www.searchenginejournal.com

Про автора

Нарек А.

власник мовної школи

Розвиваю невелику мовну школу й планую оновити сайт із розкладом курсів. Хочу, щоб після запуску можна було змінювати інформацію без чергового проєкту з нуля.

Усі публікації автора