Запросы к Google растут быстрее поисковой выручки: компания указала на AI Mode

Alphabet сообщила, что темп роста числа поисковых запросов Google стал самым высоким за пять лет. При этом выручка направления Search & other в третьем квартале выросла на 12% — медленнее, чем в предыдущих кварталах 2026 года. Как пишет Search Engine Journal 5 ноября, Google связывает часть замедления с AI Mode: запросов в этом формате становится больше, но доход от них пока ниже, чем от обычного поиска.

Почему рост запросов не повторился в выручке

Выручка Search & other достигла $63,35 млрд. В первом квартале она росла на 19%, во втором — на 17%, а результат третьего оказался примерно на $1,6 млрд ниже ожиданий аналитиков. Точный темп роста числа запросов Google не назвала: Сундар Пичаи сообщил лишь, что он стал самым высоким за пять лет. Речь не о рекордном абсолютном количестве запросов.

Коммерческий директор Google Филипп Шиндлер перечислил несколько причин замедления. Наибольшее влияние среди отдельных факторов он приписал валютным колебаниям. Часть рекламодателей в Азиатско-Тихоокеанском регионе сократила расходы после отмены в ЕС льготы для недорогого импорта. Расходы на рекламу в медиа и развлечениях вернулись к обычному уровню после квартала, на который пришёлся чемпионат мира по футболу. Ещё один фактор — быстрый рост запросов в AI Mode при более низкой монетизации.

Финансовый директор Анат Ашкенази добавила, что сравнение с прошлым годом стало сложнее: ускорение роста поиска началось в третьем квартале 2025 года. Автор материала считает перечисленные причины в основном временными, тогда как влияние AI Mode может усиливаться по мере его распространения. Это его оценка, а не прогноз Google.

Точно распределить пять процентных пунктов замедления между факторами нельзя: Alphabet не публикует поисковую выручку с отдельной поправкой на валютные курсы. По оценке автора, колебания валют могли объяснить один-два пункта, но он опирается на данные компании в целом. Долю AI Mode таким расчётом определить нельзя.

Как Google меняет рекламу в AI-ответах

Неясно, как Google учитывает запросы внутри диалога с AI Mode. По данным компании, такие запросы в среднем втрое длиннее традиционных, а взаимодействие может состоять из нескольких ходов. Считается ли каждый ход отдельным запросом, Google не уточнила. Поэтому объявленный рекорд темпа роста не позволяет судить о том, насколько выросло число пользователей или задач, с которыми они обращаются к поиску.

Google расширяет показ рекламы в AI Overviews и AI Mode на большее число пользователей и запросов. Рекламу AI Mode компания впервые выводит на международные рынки, а в США вводит объявления для диалогов из нескольких ходов. Шиндлер назвал результаты рекламных экспериментов обнадёживающими, но отдельной цифры выручки от этих размещений в материале нет. Ранее в блоге разбирали, как Google описала поиск и ИИ как единый продукт.

Есть и наблюдение о товарных предложениях: по словам Шиндлера, рекламные и органические карточки товаров в AI Mode уже получают клики примерно с одинаковой частотой. Это не означает исчезновения органической видимости. Но по мере расширения рекламы платные размещения будут конкурировать с ней за внимание внутри ответа, ещё до перехода покупателя на сайт.

Что проверить магазину и маркетологу

Начните с важных запросов своей товарной категории и сохраните примеры ответов AI Mode. Отмечайте, где упоминается ваш магазин, где — конкуренты и в каких ответах рядом с ними есть рекламные блоки. Повторная проверка через квартал покажет, что изменилось именно в вашей категории: общие цифры Google этого не расскажут.

Такое наблюдение дополняет данные о переходах и заказах, а не заменяет их. Если платные карточки появляются там, где прежде были видны органические предложения, это уже предметный повод пересмотреть рекламный бюджет. При этом без сопоставления с результатами сайта нельзя утверждать, что перемена в ответе принесла или отняла продажи.

Разделяйте подтверждённые показатели и заявления без раскрытой методики. Выручка есть в отчётности Alphabet, но точного темпа роста запросов и правил их подсчёта в AI Mode компания не привела. Её утверждение о том, что большинство запросов AI Mode дополняют обычный поиск, проверить по опубликованным данным нельзя. Следующий квартальный отчёт покажет динамику выручки, но не обязательно прояснит эти вопросы.

Моё мнение: смотреть на путь покупателя

Я бы не делала из разницы между ростом запросов и выручки вывод, что SEO теряет смысл. Формат ответа меняется, но поисковая видимость, понятный каталог и качественные страницы товаров по-прежнему нужны магазину. Проверку я бы начинала не с перечня метатегов, а с того, как покупатель ищет товар: видит ли он магазин в ответе и что находит после перехода.

Небольшому магазину полезнее регулярно проверять несколько значимых запросов, чем угадывать будущую долю рекламы в AI Mode. А каталог и оформление заказа я прежде всего смотрела бы на телефоне. Видимость помогает привести покупателя, но неудобный выбор товара или заказ могут помешать покупке.

Источники

Откуда новость. Текст — пересказ своими словами, факты — из источника, мнение — автора.

1. Google Search Queries Hit A 5-Year High, And Search Revenue Didn’t Follow via @sejournal, @DuaneForrester www.searchenginejournal.com

Об авторе

Ханна Хакала

SEO-консультант по интернет-магазинам

Я помогаю магазинам разбирать структуру каталога и контентные пробелы. В обучении обычно начинаю с того, как покупатель ищет товар, а не с перечня метатегов.

Все публикации автора