Google Ads открыл самостоятельный запуск измерения Conversion Lift

Google Ads разрешил рекламодателям самостоятельно настраивать измерение Conversion Lift без участия представителя Google. Как пишет Search Engine Roundtable 8 октября 2026 года, изменение отражено в обновлённой справке сервиса. Самостоятельный доступ появился, но для него нужны установленный объём конверсий, бюджет и подходящее отслеживание.

Что изменилось в настройке Conversion Lift

Прежде для настройки Conversion Lift в поисковых кампаниях и Performance Max требовалось обращаться к представителю Google. Теперь рекламодатель может сделать это сам. Речь именно о порядке запуска измерения: обновление не отменяет условий, которым должны соответствовать аккаунт и кампания.

В обновлённой справке Google перечислены три требования:

• Не менее 1 000 наблюдаемых конверсий. Конверсии с дополнительными данными при подсчёте этого минимума не учитываются.
• Бюджет кампании для исследования — не менее 5 000 долларов США.
• В аккаунте отслеживается хотя бы одно действие-конверсия, совместимое с Conversion Lift.

Для рекламодателя это означает, что возможность обойтись без представителя Google не равна свободному доступу к настройке. Если одно из требований не выполнено, изменение порядка запуска само по себе не поможет провести исследование. Особенно важно не смешивать все зарегистрированные конверсии с теми наблюдаемыми конверсиями, которые идут в зачёт установленного минимума.

В справке изменился не только ответ на вопрос, к кому обращаться за настройкой: там теперь указано, кому доступен самостоятельный запуск. Это полезное различие для тех, кто планирует работу с рекламой. Сначала можно оценить соответствие условиям, а уже затем решать, какую кампанию включать в исследование.

Поддерживаемые кампании и ограничения

Conversion Lift поддерживает медийные, поисковые и видеокампании, Demand Gen, кампании для приложений и Performance Max. При этом в списке есть исключения: кампании приложений, ориентированные на iOS, сейчас не поддерживаются. То же относится к Travel Ads. Поэтому одного названия подходящего типа кампании недостаточно, чтобы считать её доступной для исследования.

Есть и ограничение на одновременное участие в исследованиях. Каждая кампания может входить не более чем в одно из них — будь то Brand Lift, Search Lift или Conversion Lift. Если нужная кампания уже задействована в другом исследовании, её сначала придётся оттуда удалить. Только после этого её можно добавить в новое.

Это правило касается самой кампании, а не только выбора формата измерения. Поэтому при работе с несколькими исследованиями важно учитывать, какая кампания уже используется. Возможность самостоятельно настроить Conversion Lift не снимает ограничение на её одновременное участие: даже при выполнении условий доступа выбранная кампания может быть занята.

Отдельные исключения тоже стоит отличать от общего перечня поддерживаемых типов. Кампании для приложений в нём есть, но вариант с ориентацией на iOS пока исключён. Такой же принцип осторожного чтения списка относится к Travel Ads: включать их в план исследования на основании общего перечня нельзя.

Что это значит для бизнеса и маркетинга

Главная перемена для рекламодателя — меньше действий, связанных с согласованием настройки через представителя Google. Если условия выполнены и кампания не попадает под ограничения, измерение можно настраивать самостоятельно. Но обновление не делает исследование доступным каждому, кто уже размещает рекламу в Google Ads.

На практике достаточно сначала проверить соответствие аккаунта трём требованиям из справки, а затем — тип выбранной кампании и её участие в других исследованиях. Такой порядок помогает разделить два вопроса: открыт ли самостоятельный доступ и можно ли включить конкретную кампанию. Ответ «да» на первый не гарантирует ответа «да» на второй.

Владельцу сайта полезно обсуждать с маркетологом не только наличие конверсий в отчётах, но и то, какие из них учитываются для этого порога. Иначе решение о запуске может опираться на число, которое не подходит для проверки доступа. При этом не стоит воспринимать самостоятельную настройку как изменение требований к бюджету: минимальная сумма для исследования остаётся отдельным условием.

Для команды, которая ведёт несколько типов кампаний, новость прежде всего меняет организационную часть работы. Вместо обращения к представителю Google можно перейти к настройке самостоятельно, когда соблюдены правила доступа. Однако ограничения по форматам и участию в исследованиях по-прежнему приходится учитывать при выборе кампании.

Моё мнение: соотнести измерение с задачей бизнеса

Я бы не воспринимал самостоятельный запуск как повод усложнять работу с рекламой любого небольшого бизнеса. В своей мебельной мастерской я сначала выясняю, откуда приходят клиенты и что они хотят увидеть на сайте. Мне кажется разумным так же подходить и к измерениям: сначала сформулировать вопрос, на который нужен ответ, а потом выбирать способ его получить.

На мой взгляд, пороги по конверсиям и бюджету делают эту возможность прежде всего практической новостью для тех, кто уже соответствует условиям. Для них убрали организационный шаг. Если же условия пока не выполнены, полезнее держать в порядке понятные цели и данные о клиентах, чем планировать исследование только потому, что его теперь разрешили запускать без представителя Google.

Источники

Откуда новость. Текст — пересказ своими словами, факты — из источника, мнение — автора.

1. Google Ads Self-Services Conversion Lift Measurement www.seroundtable.com

Об авторе

Габор Прохазка

владелец мастерской мебели

Делаю мебель на заказ в Брно и постепенно развиваю сайт с примерами работ. Советую сначала выяснить, откуда приходят клиенты и что они хотят увидеть, а уже потом выбирать сложность дизайна.

Все публикации автора