Google описала поиск и ИИ как единый продукт на звонке по итогам III квартала 2026 года

На звонке по итогам III квартала 2026 года Google описала традиционный поиск, AI Overviews и AI Mode как части одного продукта. Как пишет Search Engine Journal в материале от 3 ноября 2026 года, компания также рассказала о развитии агентных функций: поиск должен не только помогать находить информацию, но и участвовать в выполнении задач.

Поиск и ИИ сближаются

Google говорит о едином поисковом опыте, объединяющем привычную выдачу, AI Overviews и AI Mode. Это направление развития, а не объявление о завершённом переходе: на звонке не назвали дату, когда все форматы станут одним интерфейсом для каждого пользователя.

Агентные возможности, по словам компании, пока находятся на ранней стадии. Сначала Google внедряла их в Gemini Enterprise, теперь переносит в поиск. Идея в том, чтобы пользователь мог не только найти страницы по запросу, но и поручить инструменту часть действий для решения своей задачи. Какие сценарии приживутся, пока неясно.

В день звонка Google объявила о Connected Apps Platform. Уже есть несколько приложений, с которыми Gemini может взаимодействовать через MCP — в самом приложении или из поиска. В примере Google пользователь обращается к Peloton и задействует его приложение в работе с Gemini. Другие разработчики могут подать заявку на подключение. Это не означает, что функции любого сайта уже доступны из поиска.

Автор материала Мари Хейнс связывает происходящее с более ранними словами Сундара Пичаи о поиске как системе управления агентами. Это её трактовка направления, а не описание готового продукта. Google говорит о новых сценариях и коммерческих возможностях, но пока не объясняет, какую роль в них получат сайты разных типов.

Что пока остаётся открытым

Развитие AI Mode затрагивает и рекламу. Согласно материалу, Google намерена сначала улучшать продукт и вовлечённость пользователей, а затем расширять способы монетизации. Рекламу в AI Mode уже начали выводить в новые страны, включая Австралию и Канаду. Когда и в каком объёме рекламные возможности режима станут сопоставимы с обычным поиском, из звонка не следует.

Поисковая реклама Google выросла на 12% год к году при ожиданиях Уолл-стрит в 15%. Это даёт повод следить за тем, как компания будет размещать платные предложения в новых форматах. Но считать AI Mode единственной причиной разницы между результатом и ожиданиями нельзя: материал не устанавливает такую связь.

Google также ожидает ускорения развития ИИ благодаря его использованию для улучшения самого ИИ. Для SEO это не календарь изменений: конкретных сроков, когда новые агентные функции станут доступны всем пользователям поиска, в пересказе звонка нет.

Что это значит для сайтов и маркетинга

Для владельца сайта важен вопрос, где человек познакомится с предложением и понадобится ли ему перейти на страницу компании. Если часть задачи можно выполнить через поисковый инструмент, путь от запроса к сайту может измениться. При этом материал не утверждает, что переходы исчезнут или что конкретная SEO-тактика перестала работать.

Здесь важно разделять подтверждённые изменения и прогнозы. Google объединяет поисковые форматы в своей продуктовой стратегии и развивает взаимодействие Gemini с подключёнными приложениями. Как это отразится на видимости отдельного бизнеса, трафике и заявках, пока неизвестно. Универсальной инструкции по оптимизации под агентов на звонке не представили.

Маркетологам имеет смысл наблюдать, какие задачи люди смогут решить без перехода на сайт, а для каких им по-прежнему потребуется изучить предложение. Разработчикам сервисов стоит оценивать Connected Apps Platform как возможность интеграции функций, а не просто ещё одно место для ссылки. Решение о подключении зависит от того, что сервис умеет и какие действия пользователь должен суметь выполнить через него.

Моё мнение: сначала задачи школы, потом формат поиска

Для моей языковой школы этот разговор вполне практический. Люди продолжают искать курсы и сравнивать школы в поиске; им нужны программы, расписание и условия. Поэтому я бы не сворачивал работу над сайтом из-за прогнозов об агентах. Мне интереснее понять, поможет ли такой поиск выбрать курс, не упустив важные детали.

При обновлении сайта я бы сначала определил, кто будет менять расписание и сведения о курсах, какие функции нужны и сколько стоит запуск. За AI Mode и подключёнными приложениями следил бы отдельно. Идея нового пути к записи мне нравится, но включать его в бюджет как уже работающий источник заявок пока рано.

Источники

Откуда новость. Текст — пересказ своими словами, факты — из источника, мнение — автора.

1. Google’s Q3 2026 Earnings Call: Search & AI Are Merging Into One Unified Product via @sejournal, @marie_haynes www.searchenginejournal.com

Об авторе

Нарек А.

владелец языковой школы

Развиваю небольшую языковую школу и планирую обновить сайт с расписанием курсов. Хочу, чтобы после запуска можно было менять информацию без очередного проекта с нуля.

Все публикации автора